Descripción:
Tesis de posgrado que expone el caso de CEMEX en su comportamiento empresarial durante las tres décadas de apertura comercial en México, en relación a las estrategias empleadas para incursionar en nuevos mercados a través de una muestra en el contexto sociopolítico. En este sentido se pudo observar que el comportamiento y las estrategias aplicadas para definir o crear canales de distribución, difusión y promoción; son cruciales para alcanzar el nicho de mercado de interés