Descripción:
Artículo sobre el análisis de el branding corporativo y su aplicación en el proceso de internacionalización de distintas marcas. Tomando en cuenta que, la perspectiva crítica determina al branding corporativo como relaciones entre los stakeholders basadas en capacidades críticas
Artículo sobre el análisis de el branding corporativo y su aplicación en el proceso de internacionalización de distintas marcas. Tomando en cuenta que, la perspectiva crítica determina al branding corporativo como relaciones entre los stakeholders basadas en capacidades críticas
Contribuciones:
Autor:
- Juliana Rodrigues
- Bruno Mazzola
Universidade de São Paulo - Mariana Bassi Sutter
The University of York, York - Ney Nakazato Miyahira
- María Teresa Leme Fleury
Fundação Getúlio Vargas
Derechos de autor:
CC-BY-NC- SA 4.0